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如今，互聯網電商和社交媒體平臺的直播銷售已經越來越普遍，今年春天的“戰疫助農”“縣長帶貨”更是將直播經濟推向了高潮。

對于直播經濟，到目前為止大家關注的重點仍然停留在銷售額、帶貨模式、主播特質等方面。實際上，作為一種新興的經營模式、經濟形態，直播經濟在鄉村發展中也具有重要的社會價值。

疫情之下，淘寶等電商平臺開啟的直播經濟，不但成為鄉村就業的新引擎，而且在不斷推動著城鄉關系、農民形態和農業合作網絡的重構與進步。

直播經濟成為鄉村就業新引擎

2019年，全國農民工總量達到2.9億人，其中外出農民工超過1.7億人。雖然兩個數字的增速都有所放緩，但仍然延續了保持多年的增長勢頭。

突如其來的新冠疫情打破了這一趨勢，農民外出務工規模出現縮減。綜合人社部、農業農村部等部門公布的數據，疫情后滯留農民工的數量大約在1000—2000萬人之間。筆者根據在湖南、貴州等地的實地調查，估計外出農民工數量減少大約在8-10%，與官方數據大致可以相互印證。這個比例看似不高，但從全國看意味著1500萬人延遲返城、滯留鄉村，絕對數量不能算小。

進一步的調查顯示：返鄉農民工主要集中在中西部地區，而這部分人通常是在城鄉之際徘徊。他們的就業主要有三個渠道：

一是在縣城或鄉鎮打點零工。很多返鄉人口住在農村，到周邊的城鎮尋找一些短期的務工機會，盡管不能實現充分就業，但也能夠為維持生計提供一些基本保障。

二是到各類鄉村種養基地、加工企業務工。很多基地和企業是脫貧攻堅中投產的扶貧項目，疫情之下，這些扶貧項目為返鄉農民渡過難關提供了大量就業崗位。從這個意義上講，返鄉人口的就業很大程度上享受了“扶貧紅利”，這是我們在開展脫貧攻堅時沒有預料到的。

三是在直播經濟帶動下實現靈活就業。各大互聯網電商平臺用網絡直播的形式助力農產品的推廣和銷售，為“戰役助農”發揮了積極作用。阿里巴巴平臺數據顯示，淘寶上已經有10萬多農民主播，覆蓋到全國31個省(區、市)的2000多個區縣，有效帶動近百萬農民實現就業致富。

農民主播本質是一種新型專業農戶

近幾年，在傳統農區，一個最顯著的變化就是專業農戶的崛起。專業農戶具有專業化程度高、技術水平高、經營收入高等特征。當前活躍在規模種養業、農業社會化服務及農業產業鏈其他環節的專業農戶數量已經超過1500萬戶。

專業農戶的演化有兩個重要趨勢：一是隨著農業經營規模的擴大，專業農戶數量還會不斷增長;二是隨著農業產業鏈分工、環節分工和區域分工的不斷深化，專業農戶的形態還會不斷拓展。

專業農戶主要包括生產經營型(家庭農場主)、專業服務型(各類農業社會化服務組織)、專業技能型(技術型雇工)三種類型。比照專業農戶的核心特征，可以發現農民主播實際是一種新型的專業服務型農戶。其與傳統社會化服務組織的區別是，后者提供的主要是農業機械化、智能化的生產性服務，而農民主播提供的則是基于互聯網信息技術的經營性服務。二者之間只存在技術供給的區別，并沒有經濟本質的差異。

按照淘寶“村播”計劃的設計，主播背后需要有運營、客服、美工、策劃等多個崗位的支援，也讓種植、物流等產業鏈上下游的機會變得更多。90后主播“小眼哥”一年里幫助新疆農民賣出了500萬的農產品;筆者在西部某村看到，一個村莊的土雞全靠一個農民主播線上銷售!如果從提供專業化服務的角度來看，直播經濟是多大的事業，能夠帶動多大的就業，恐怕不是簡單的靜態核算可以估量的。

直播經濟的生命力在于重構農民合作網絡

現代生產條件下，農業的弱質性不僅體現在易受自然條件影響上，還體現在地頭生產環節的利潤微薄上。即便是歐美主要發達國家，其地頭生產環節的利潤通常也只能占到全產業鏈的30%左右。歐美農戶致富依靠的主要是發達的農民合作網絡。

不同于中國的小農戶專業合作模式，歐美農民合作網絡主要是由規模化的專業農戶為主體組建，形成覆蓋運輸、加工、零售等各個環節的大型產業集團。

中國的專業農戶不是沒有過此類嘗試，但大多以失敗告終。一個重要原因是，由于分工演化的歷史原因，我國的產業鏈后端各個環節都已經形成了橫向一體化的大型集團，這一格局下嘗試開展產業鏈縱向一體化是十分困難的。

電商的興起為打破這種產業壟斷提供了重要契機，中間環節的減少為專業農戶通過重塑產業鏈條來重構合作網絡提供了可能。如果說早期的電商只是為合作提供了平臺，直播經濟興起之后，農民主播完全可能成為推動合作的主體力量。如果這一努力取得成功，農民的增收致富完全可以不依賴外部扶持，在農業產業鏈內部完成。

如今，各大電商平臺為了爭奪市場份額陷入了激烈的競爭當中。哪家平臺能夠在競爭中最后勝出，恐怕不是看短期的市場份額有多大，而是看誰能率先實現直播經濟與農業合作網絡的融合發展，真正實現“造血式”助農。目前看來，淘寶依靠其背后阿里生態體強大的數字經濟能力已經在這方面占據先機。

畢竟，任何新模式都必須進入到一個產業的腹地，才能獲得長久的生命力。(陳明 )