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開年以來，隨著旅游市場整體呈現快速反彈態勢，多地的文旅消費熱潮接踵而至。新春佳節期間，在諸多國內熱門旅游目的地中，南京旅游市場爆發出極為強勁的復蘇能力，憑借其深厚的文化歷史底蘊和完善的基礎配套設施吸引大量游客出行前往。同期攜程平臺圍繞南京優異的文旅資源策劃展開的春節大促活動圓滿收官，取得了斐然的營銷成果。

攜程數據顯示，南京上線攜程平臺產品在春節大促活動期間總銷售額超過2202萬元，本次活動整體曝光超過322萬次，“南京”關鍵字在攜程平臺搜索熱度環比上月增長82%。從產品維度來看，南京的酒店民宿類產品和門票產品銷售額同比2019年，均增長超過300%。

·“超級目的地”戰略，共創南京新未來

《江蘇省“十四五”文化和旅游發展規劃》指出，未來五年，將著力于把南京打造成為文化強市、國家文化和旅游中心城市、世界知名文化和旅游城市。在該背景下，攜程集團的“超級目的地”戰略，將綜合梳理南京在疫情之后的旅游市場變動、游客需求變動、旅游環境變動，為南京定制“超級目的地”打造計劃。

本次春節大促，是南京市文化和旅游局與攜程集團合作展開的“悅享金陵”南京超級目的地打造中的重要環節。在本次春節大促中，攜程通過產品體系構建、線上專輯頁打造、新春節慶盛典搭載等方式，激活大眾對南京的旅游出行熱情，引動全民旅游消費狂潮，從而打造長三角品質旅游新標桿。

·“超級目的地”南京ד悅享金陵”春節大促

從整合維度來看，1月18日攜程平臺打造搭建線上一站式旅游服務平臺-“極美南京線上專輯頁”。頁面內融入定制化功能，根據需求突出南京城市品牌形象，使用戶能夠有更好的線上查詢及購買南京旅游產品的體驗。同時通過攜程站內外推廣資源，專輯頁得到廣泛傳播推廣，最終為廣大用戶提供行前、行中、行后的一站式旅游服務。

從流量維度來看，本次春節大促借勢攜程平臺全年節慶盛典時令活動流量池，搭載節慶活動整合營銷，主題活動覆蓋線上線下，引爆季節性流量高峰，并結合攜程大數據優勢，針對核心目標客源地用戶進行精準營銷觸達，促進目的地旅游品牌和旅游產品消費雙增長。

從產品維度來看，攜程計劃依托全業務體系資源整合能力，從古都風情、養生美食、人文文化、休閑度假、自然風景五個維度整合旅游優勢資源，構建豐富多元旅游產品體系，通過整合優化打包特色文旅產品上線，提升整體旅游體驗。

南京有“世界文學之都”的美譽，深厚的文化歷史底蘊和完善的基礎配套設施使得其在旅游市場有天然的良性生態和增長慣性。攜程集團在此優勢條件下，利用品牌優勢和品牌聚集能力，基于南京“十四五”發展規劃與國內旅游市場新發展趨勢，圍繞南京優質文旅資源，創新文化旅游業態，通過“超級目的地”戰略的具體舉措，集合新發展趨勢，持續助力將南京打造成 2023 年新型的休閑文化度假的旅游目的地。