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2022年11月27日，迎來20歲生日的廈門馬拉松順利收官。作為今年唯一一場全國馬拉松錦標賽，本屆廈馬吸引來了一眾跑步“大神”，在廈馬賽道中上演著群雄逐“鷺”的精彩。經過激烈的角逐，豐配友以2小時13分鐘53秒奪得男子組冠軍；李井芬以2小時36分鐘14秒奪得女子組冠軍。

康師傅助力廈馬跑者全城熱跑，帶你跑出Fun

上午7:30分，28000名跑者從恢宏壯麗的廈門國際會展中心出發，一齊在海風拂面的廈馬賽道中享受追逐的樂趣。為鼓勵泛運動人群特別是Z世代年輕族群追求運動樂趣與身心健康，連續5年成為“馬拉松運動營養膳食合作伙伴”的康師傅推出“有面更有Fun”的全新品牌主張，與廈門馬拉松深度合作，再續“賽后一碗康師傅”的跑圈佳話。

“雖然全國各地的馬拉松不斷延期，但我們跑友的熱情卻不降反升！作為跑圈焦點賽事的廈門馬拉松，人氣旺，中簽低，這讓我成為了萬千落選跑者中的一份子。好在康師傅廈馬名額直通活動，給了我和同學們最后參賽的機會，感謝康師傅。”

“無論是跑馬拉松還是日常的跑步鍛煉，我都習慣在運動結束后來一碗富含碳水化合物的面條作為自己的補給食物，柔軟的面食不僅好消化，更能有效幫助快速補充能量，恢復體能。”

新口味番茄雞蛋牛肉面噴香供應，康師傅獲跑者點贊

值得一提的是，為與年輕消費群體建立起情感連接，積極進行運動場景營銷與品牌形象年輕化布局的康師傅，還將酸甜口味的番茄雞蛋牛肉面添置于廈馬賽后服務區，為數萬跑者提供暖心的賽后沖泡服務。“早就對這款番茄雞蛋牛肉面有所耳聞，今天終于吃到了！湯包里濃郁的番茄醬源自新疆番茄，面條更是勁道爽滑。同時，它還滿足了我們這些跑者對口味溫和不刺激與能量補充的雙重需求，必須給康師傅點贊！”

融合了廈門城市特色的面桶設計，更是吸引了跑友們的目光，“雙子塔、三角梅，都是我們廈門的名片，這樣限量版的康師傅番茄雞蛋牛肉面，我一定要收藏一個留作紀念。”一時間，康師傅這碗獨具匠心的番茄雞蛋牛肉面，成了廈馬賽后爭相領取的美味補給。楊紫作為康師傅番茄雞蛋牛肉面的代言人，陽光健康的形象與年輕運動族群的自我表達完美契合，深化了品牌與年輕族群的共鳴。

數字化轉型 康師傅發力溝通年輕運動族群

數字化轉型是康師傅在城市運動營銷中的另一大突破。康師傅通過升級“能量面館小程序”增加馬拉松參賽名額互動及運動科普欄目，使其成為廣大跑者線上聚集地；同時在馬博會與賽后跑者服務區，通過新品派樣邀請跑者掃碼入會進入企微社群獲取更多專屬福利。伴隨運動人群私域流量的快速積累，康師傅開展定制化運營以實現與運動圈層持續溝通，并收集跑者心聲融入于產品研發，為市場帶來更加“走心”的產品服務。

想年輕人之所想，康師傅的每一步成長，都是品牌的自我突破。讓我們拭目以待-以全新之姿布局城市運動營銷市場的康師傅，如何運用“有面更有Fun”的品牌主張搶占年輕運動族群的心智以創造更高的商業價值。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。