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如何激活文旅市場，長沙有自己的一套經驗。2021年，長沙接待游客數量1.82億人次，較2019年增加了8.1%，是國內少數游客數量超出疫前水平的網紅城市。

今年以來，長沙文旅市場強勢復蘇，端午節后增長尤為強勁。6月份至今，長沙旅游飯店平均出租率75%左右，國際品牌酒店出租率普遍在80%以上。根據攜程相關榜單排名，長沙位居全國熱門出發城市第四位、熱門目的地城市第四位、最受歡迎的暑期檔旅游城市第六位。8月18日至20日，“星耀星城”旅行者大會的舉行，更為長沙這火熱的文旅市場再添一份熱度。

將文旅業置于城市發展綜合高度推進，打造網紅之城

作為“永遠的朝陽產業”，旅游業成了“對沖”全球經濟不景氣的現實選擇，也成為推進經濟轉型發展的客觀需要。長沙已認識到未來旅游目的地的競爭是地方經濟社會發展水平和綜合實力的競爭，而不僅是傳統的自然資源和歷史遺存的競爭，從而把文旅產業提高到城市發展的戰略高度綜合推進。

今年，長沙發布《大力實施“強省會”戰略 推進產業發展“千百十”工程實施方案》提出，分級將工程機械、文化創意產業打造成5000億級產業，將電子信息、新材料、旅游產業打造成3000億級產業。

長沙還先后提出打造國際文化創意中心、國際旅游中心城市，創建區域性國際消費中心城市，先后獲得世界媒體藝術之都、東亞文化之都、國家公共文化服務體系示范區、國家文化和旅游消費示范城市等殊榮，成為全國知名“網紅”城市、中國夜經濟十強城市、全國十大熱門旅游城市……長沙，正向著加快建設景城一體、主客共享、適居宜游、消費多元的新型旅游城市進發。

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內容創作從線上走入線下，探索旅游營銷的新機會

“網紅城市”營銷也使得長沙經常占據“熱搜”：從橘子洲煙花、湘江兩岸燈光秀，到愛心紅綠燈、粉色斑馬線，再到“守護解放西”“送你一支瀏陽河”“坡子街派出所”……利用新媒體傳播手段，發揮“城市+媒體”協作優勢，長沙抓住了游客的“情緒價值”。

而這些城市營銷也離不開內容的創作。因此，此次旅行者大會落地長沙也可謂長沙與攜程的一拍即合。一座“超級目的地”必然是集熱度、內容、體驗、服務等多元一體的，此次大會的落地是內容層面的深化，文娛領域的活化，也是攜程集團助力長沙打造超級目的地的一次起航。

大會既有專家學者帶來的分享，也有眾多行業內大咖所帶來的真知灼見，還有內容創作者之間的探討、交流及主題分享。還發布了年度內容創作者及機構榜單，并在特別頒獎環節頒發長沙專屬“星城之星”榮譽，對垂直領域內容生產者項目和個人進行集中發榜。

此外，旅行者生活節中由“攜程現場NOW！”發起的“空 旅行音樂嘉年華”也在長沙華誼兄弟電影小鎮亮相，吸引來自全國各地的樂迷朋友與攜程旅行家達人們來到長沙參與，通過全方位、立體化的新奇體驗，助力長沙旅游消費場景和旅游內容升級。

“星耀星城”旅行者大會現場

超級文旅IP加持，政企聯合共繪發展藍圖

“借助TF盛典和內容創作者大會超級IP，促進旅行內容創作升級，借此促進旅游業態升級，為旅行者提供更好的場景和生態，是長沙與攜程合作主辦此次大會的初衷。”長沙市委宣傳部副部長，長沙市文化旅游廣電局黨組書記、局長郭潤葵說。

“星耀星城”旅行者大會的舉辦，是文旅行業政企合作的強強聯合，也是經典旅行IP、節慶IP與城市IP的完美結合，將助力長沙向年輕化、國際化、潮流化、娛樂化的城市品牌方向發展，加速長沙文旅市場復蘇，釋放長沙文旅市場消費潛力，為長沙打造世界知名旅游目的地打開新的局面。

郭潤葵希望通過大會吸到更多專家學者、企業家、旅行達人及旅行者們到網紅長沙打卡，來一次心之所向的幸福之旅，感受這座城市的深度脈動。“通過在內容創作上的創新，把長沙故事講得更深刻、更生動，以內容創作升級推動旅游業態升級。也期待通過這次大會提升長沙旅游產品生態和旅游產業質量，為長沙打造世界旅游目的地城市、國際旅游中心城市助力賦能。”

國際旅行者內容創作大會開幕式啟動儀式

長沙將加快建設世界知名旅游目的地，打造國際旅游中心城市

隨著首屆長沙市旅游發展大會即將舉辦，長沙文旅發展迎來新的發展機遇。“我們將堅決扛牢‘強省會’的文旅責任、彰顯‘強文旅’的省會擔當。”郭潤葵表示。

下一步，長沙將進一步完善政策體系，研究出臺配套政策，實施系列文旅優惠舉措。構建現代公共文化旅游服務體系，力爭到2026年全市建成100個集文化服務、旅游集散咨詢功能于一體的基層文旅融合示范點；依托空港、高鐵、地鐵、客運交通樞紐布局旅游集散中心。制定品牌創建獎補辦法，力爭新增一批世界級旅游景區（度假區）、國家級旅游度假區等。

抓實項目建設，全力推動“十四五”期間集中儲備包裝的168個文旅重點項目建設。同時，實施美麗宜居村莊建設提速工程，建設美麗宜居村莊800個，深入開展“公共文化賦能鄉村振興”“非遺點亮鄉村”系列行動。力爭到2026年，實現旅游總收入3000億元、接待國內外游客2.5億人次。

拓展長沙旅游品牌形象，推出辨識度高、傳播性強的鮮明城市形象IP；打造更多以長沙為起點、覆蓋全省的旅游精品線路，實現全省優質旅游資源的連線組合，進一步將長沙打造成為全省的旅游集散中心，全力打造一批精品旅游線路和國家級旅游度假區，加快建設世界知名旅游目的地，打造國際旅游中心城市。