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1月25日，汾酒聯合抖音短視頻平臺發起的“大家都愛汾酒”挑戰賽正式上線，在1月25日到2月6日期間，抖音用戶搜索“大家都愛汾酒”話題，即可參與活動并有機會獲得驚喜獎勵。活動一上線，便受到了廣大抖音用戶的喜愛，3天突破2.5億關注，迎來2023年的第一個高光時刻。

此次活動期間，網友們紛紛留言并參與挑戰，眾多擁有千萬級別和百萬級別粉絲的抖音達人更是激情參與活動，以兼具酒類品鑒知識性與趣味性的視頻，把活動一次次推向高潮。汾酒與廣大網友在有創意、有祝福的新年氛圍中，完成了“清香型汾酒”在當今時代的潮流演繹，進一步占據了消費者心智。

(相關資料圖)

“大家都愛汾酒”迎來新年開門紅

汾酒與消費者共赴高光時刻

此次活動挑戰賽中，廣大達人、網友層出不窮的創意玩法與金點子，再一次證實了“這屆網友個個都是人才”。網紅達人將汾酒的優點娓娓道來，釀造歷史幾千年，干凈順口余香長，地缸發酵……推杯換盞之際，美食與美酒的融合徹底征服了達人與粉絲的胃。有的網紅達人以溫情的方式，展示了對汾酒的熱愛，貼春聯，喝汾酒，團圓飯共享美酒佳肴，一款款精心調制的美酒，飽含了消費者對汾酒的熱愛與認可。

不難看到，全民參與“大家都愛汾酒抖音挑戰賽”背后，是汾酒早已成為消費者餐桌、酒桌上的常客。這在汾酒的市場表現上進一步得到了驗證，從1月19日的汾酒披露2022年業績預告稱，預計2022年實現營業收入260億元左右，同比增加30%左右；預計實現歸母凈利潤79億元左右，同比增加49%左右。

讓業界驚嘆的汾酒速度背后，是汾酒不斷拓展市場與深耕終端，進一步加強品牌傳播，與消費者建立深度鏈接，共創、共享汾酒。目前，汾酒全國可掌控終端數量突破112萬家，并實現了終端動銷可視化溯源管理，長江以南市場實現穩步突破，同比增長超過50%。

與此同時，立足數千年源遠流長的汾酒歷史文化底蘊，汾酒通過走進汾酒第一車間、封藏大典、杏花節等經典IP，讓消費者以沉浸式體驗的方式，深度感受并進一步認同汾酒文化，將傳統文化的璀璨之美與時代潮流結合到極致，掀起一次次品牌營銷熱潮。

汾酒創新營銷互動占據消費者心智

提振經銷商乃至行業信心

伴隨著全國經濟的復蘇，白酒的各個消費場景正在重構。通過此次汾酒創新性的短視頻平臺挑戰賽的營銷互動方式，拒絕一味地單向輸出，充分扎根消費者日常生活場景，與消費者進行內容共創，讓消費者擁有了更高的能動性和參與感，并吸引眾多達人參與。而具有一定影響力的達人展示出的喝汾酒場景，又進一步讓消費者產生代入感，完成場景占位。

不止如此，春節期間，汾酒還通過由其獨家冠名播出的北京衛視春晚，取得了高強度曝光，妥妥占據了“營銷C位”——讓一抹清雅高潔的青花國色，被消費者目光進一步被汾酒吸引。嘉賓與主持人的互動中，自然而然地引出汾酒是聚會好選擇、為高品質生活代言的定位。而一首磅礴大氣的《杏花春影》，更是唱盡了我國歷史悠久的酒文化，充分展示了汾酒的歷史文化底蘊，在傳統節日里與觀眾產生深刻情感共鳴。

這場取得了網絡直播觀看人數超過1.1億、突破100萬人次觀看佳績的晚會，也再次讓汾酒出圈，成為一眾春晚白酒贊助商中的大贏家。

從市場消費火熱，到“大家都愛汾酒”抖音活動全民參與、北京春晚火爆出圈……2023年，汾酒品牌端與消費端的旗開得勝，正在給經銷商、消費者及行業傳遞著信心。在未來，汾酒將與消費者繼續雙向奔赴，讓“清香天下”的理想進一步照進現實。

如今，汾酒在其固有的傳統消費旺季迎來“開門紅”，提振了整個行業的信心。在2023年，汾酒進一步在品牌創新營銷上發力，打響了新年酒類營銷互動第一槍，為行業提供了優秀樣本。 本報記者 董曉飛

【實習編輯 李瑞雪】