中國市場網(wǎng)
“恭喜發(fā)財”“大吉大利”——你以為的紅包還是這樣的?現(xiàn)在就連紅包也“卷”起來了。
最近，一款國潮折疊紅包在抖音熱度持續(xù)上升，網(wǎng)友紛紛拍視頻分享這一創(chuàng)意巧思。一位網(wǎng)友評論：“發(fā)這樣的紅包，記不住你都難。”
不少ins風(fēng)、虎元素、國潮元素的創(chuàng)意紅包就此走紅。
醒獅、石榴、焰火……
傳統(tǒng)紋飾圖案贏好評
記者在淘寶搜索關(guān)鍵字“虎年創(chuàng)意紅包”，顯示有超200家網(wǎng)店售賣相關(guān)產(chǎn)品。其中，店鋪“老板不在家”員工介紹：“折疊紅包分六卡位和十卡位，封面是醒獅圖案。價格區(qū)間根據(jù)購買數(shù)量在7.2元-21.9元之間，目前月銷超20000件。”
店鋪“靠近我溫暖你雜貨鋪”工作人員表示，“燙金紅包采用石榴、柿子、鯉魚等中國傳統(tǒng)吉祥圖案，寄予織金繡錦的美好寓意。根據(jù)購買數(shù)量定價9.9元-39.6元，月銷量達上千件。”
“布藝紅包采用波浪、焰火等傳統(tǒng)紋飾，日常使用也不會違和，”店鋪“淘里淘可禮商城”員工介紹，“售價22.8元/件，月銷5000多件。”
“紅包采用盤扣和刺繡工藝，結(jié)合荷花、牡丹等圖案，有收藏價值。售價25元/件，月銷65件。”店鋪“茗雅美學(xué)手工店鋪”的客服說。
中國風(fēng)元素?zé)岫壬仙?/p>
超市也有新潮紅包上新
記者走訪查看線下實體店紅包。位于湖濱銀泰in77的店鋪“九木雜貨社”工作人員趙小姐表示：“每年的紅包都會和IP聯(lián)名，新品是卓大王聯(lián)名款。近年來，明顯感受到國風(fēng)元素的流行。”
“松樹、舞獅、金元寶和銅錢是常駐熱賣圖案，”延安路新華書店的祁小姐介紹，“今年新款是鏤空金花紅包，傳統(tǒng)技藝營造出獨特設(shè)計感。售價8元/套。”
“老虎紅包做成小燈籠模樣，很受老年客群歡迎。售價15元/套。”中大銀泰城“The Green Party”的店員金小姐說。
事實上，記者發(fā)現(xiàn)商超也上了不少紅包等新春相關(guān)的產(chǎn)品。據(jù)杭州聯(lián)華華商集團有限公司工作人員介紹：“今年春節(jié)紅包已經(jīng)上了，其余的春聯(lián)、福字帖這種大概在本月25號左右上架，基本上按照往年的規(guī)律都是提前一個月準(zhǔn)備商品上新。一般賣得比較好的都是帶新年快樂字樣和帶生肖花樣的紅包”。
國風(fēng)市場流行的背后
是國人對國潮文化的自信
國風(fēng)紅包熱度上升折射出消費者何種心態(tài)?浙江工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院教授張雷認(rèn)為，“近年來，國人的文化自信日益提升，社會對傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的需求不斷增加。同時隨著物質(zhì)生活水平的提升，消費者的審美能力也相應(yīng)提高，不再滿足于以往相對簡陋的設(shè)計。”
“一方面，源源不斷的國潮設(shè)計通過傳統(tǒng)文化價值的再發(fā)現(xiàn)和再創(chuàng)作，不斷創(chuàng)造出新美感引領(lǐng)潮流，對創(chuàng)作產(chǎn)生一個強大的推動力。另一方面，獨特的設(shè)計刺激吸引消費者，進一步激發(fā)了這個市場，挖掘出潛在的需求。而中華文化深厚廣博，是創(chuàng)作者強有力的后盾，為其提供了一片廣闊的天地。”張雷補充說。 (實習(xí)生 高金紫威 記者 汪曉筠)
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