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12月12日，花房集團正式登陸香港聯(lián)合交易所，股票代碼3611，其保薦人為海通國際和建銀國際。過去三年，累計營收超百億元，花房集團通過業(yè)績的穩(wěn)步增長，充分展現(xiàn)了自身的成長潛力。這家中國領(lǐng)先的在線社交娛樂公司，自此邁向了新的征程。

花房集團首日上市，盤中一度漲超30%，總市值突破36億港元。

(資料圖片)

三年破百億的背后，花房集團在全球范圍內(nèi)，以直播業(yè)務為穩(wěn)固的基本盤，社交業(yè)務形成第二增長曲線，共同拉動了公司的業(yè)績表現(xiàn)。四位一體的良性娛樂生態(tài)，形成花房集團獨特的競爭優(yōu)勢。

面向下一個發(fā)展階段，公司的戰(zhàn)略方向也迎來煥新升級。隨著娛樂元宇宙戰(zhàn)略的發(fā)布，花房集團正迎來更多期待的目光。

三年累計營收破百億

直播、社交兩增長極拉動公司業(yè)績

“上市是花房集團的新起點。我期待，花房集團堅持‘用科技連接彼此，讓陪伴傳遞美好’的初心和使命，用科技的力量不斷優(yōu)化產(chǎn)品，突破邊界的想象力，打造面向‘未來’的在線社交娛樂生態(tài)。”站在新征程的起點，花房集團董事長周鴻祎提出了對于未來的期待。

作為在線社交娛樂領(lǐng)域領(lǐng)先企業(yè)，至今花房集團已經(jīng)打造出包括花椒、六間房以及HOLLA等二十余款產(chǎn)品，為全球超過4.1億用戶帶去了美好與溫暖。根據(jù)艾瑞咨詢報告，按2021年所有渠道的月活躍用戶及月付費用戶以及移動端及PC端的月使用時間計，花房集團在中國在線娛樂直播平臺中排名前二。

近三年，花房集團的業(yè)績表現(xiàn)優(yōu)異。2019年-2021年，分別實現(xiàn)28.31億元、36.84億元、46.00億元的營業(yè)收入和7.06億元、10.11億元、12.23億元的毛利，營收和利潤均保持穩(wěn)步增長。

娛樂直播是花房集團牢固的基本盤，業(yè)務收入穩(wěn)定增長。招股書顯示，2022年1-5月，花椒直播收入達14.93億元，較去年同期增長9.8%；六間房收入達5.28億元，同比增長30.9%。在固有業(yè)務保持穩(wěn)定增長的同時，花房集團積極打造第二增長極。近年來，公司的社交產(chǎn)品網(wǎng)絡在海內(nèi)外迅速鋪開，對公司業(yè)績形成了明顯的拉動作用。

在國內(nèi)，為搶占在線音頻社交娛樂市場，2019年5月，花房集團推出音頻直播產(chǎn)品奶糖。自此，公司的音頻社交業(yè)務進入高速增長期。2021年，奶糖產(chǎn)生的收入為2.17億元，同比增長超20倍。2022年前5月，該部分收入為1.14億元，同比增長138.28%。

在海外，花房集團已在北美、歐洲、遠東、中東及北非地區(qū)運營了HOLLA、 Omega、Camsea及Monkey等多款產(chǎn)品，為全球用戶提供社交探索及音視頻聊天服務。花房集團的海外社交產(chǎn)品成功吸引了當?shù)氐挠脩簟＝刂两衲?月31日，其海外社交網(wǎng)絡產(chǎn)品注冊用戶約為1.13億名。2020年下半年，Monkey在App Store美國自由社交網(wǎng)絡應用程序排行榜位居前五。進軍海外市場，對公司的業(yè)績也起到了一定的拉動作用。2022年前5月，花房集團海外產(chǎn)品收入同比提升86.5%。

花房集團CEO于丹表示，花房集團以穩(wěn)步向上的娛樂直播業(yè)務為基礎(chǔ)，以高速發(fā)展的社交業(yè)務為第二增長曲線，在雙引擎的驅(qū)動下，業(yè)績增長動力十足。

四位一體形成優(yōu)質(zhì)娛樂生態(tài)

精細化運營拉動良性循環(huán)

娛樂直播、社交產(chǎn)品兩大業(yè)務板塊之下，花房集團的二十余款產(chǎn)品組成了多元矩陣，為用戶提供了豐富的娛樂體驗。花房集團內(nèi)部也已經(jīng)形成優(yōu)質(zhì)的娛樂生態(tài)。

目前，花房集團內(nèi)容庫涵蓋音樂、舞蹈、脫口秀、戶外活動及游戲等14個主要內(nèi)容類以及40多個直播項目子類別，為用戶提供了豐富的娛樂社交體驗。

作為直播領(lǐng)域的龍頭公司，花房集團已經(jīng)匯集了一批優(yōu)秀的主播，截至2022年5月31日，花房集團的累積注冊內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)達到1103萬人。他們是平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的來源，也是平臺的核心競爭力所在。

但優(yōu)質(zhì)主播可遇不可求，為形成可持續(xù)增長的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來源，花房集團建立了全面的主播培養(yǎng)制度、內(nèi)容制作及審查實施計劃，并與主流主播經(jīng)紀公司保持穩(wěn)定的合作關(guān)系，在合規(guī)的前提下為內(nèi)容不斷提供活水。今年前5個月，花房集團的主播增加數(shù)達16.4萬人，每活躍主播日均直播時長超過240分鐘。

豐富、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，使花房集團與用戶形成了“雙向奔赴”。據(jù)了解，花房集團的用戶忠誠度較高，招股書顯示，截至2022年5月31日，花椒及六間房付費用戶留存率分別達72.2%及67.9%。

而花房集團為了留住用戶，也做了很多努力。在內(nèi)容形式、產(chǎn)品形式及產(chǎn)品功能的設(shè)計上，花房集團建立了以用戶為中心的反饋機制，會根據(jù)用戶建議不斷改進產(chǎn)品設(shè)計和服務策略，以優(yōu)化客戶體驗。

豐富多元的產(chǎn)品矩陣、活躍的內(nèi)容貢獻者、忠誠的用戶以及優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容四位一體，構(gòu)建了花房集團自我強化的在線社交娛樂生態(tài)。對精細化運營的重視，拉動著花房集團娛樂生態(tài)的四要素不斷進行著良性循環(huán)，幫助企業(yè)不斷地自我提升。

未來戰(zhàn)略“FUNVERSE”迎發(fā)布

四大特征、兩大板塊構(gòu)建花房娛樂元宇宙

花房集團的上市慶祝儀式上，公司未來的戰(zhàn)略方向——娛樂元宇宙也迎來發(fā)布。

在周鴻祎眼中，未來的在線社交娛樂生態(tài)中，用戶需要的是更加沉浸、更加智能的數(shù)字娛樂空間。娛樂元宇宙戰(zhàn)略，正是來自于他對下一代社交娛樂體驗的思考。

至今，公司已經(jīng)嘗試布局了元宇宙范疇內(nèi)的諸多應用領(lǐng)域，包括數(shù)字藏品、虛擬場景和虛擬人等。其中，花房集團的首個虛擬人IP在本次上市慶祝儀式上擔任主持人。其出色表現(xiàn)，生動地展現(xiàn)出花房集團當前階段在虛擬人打造上的技術(shù)積累和成熟的內(nèi)容生產(chǎn)與運營經(jīng)驗。

這主要得益于花房集團長期以來的技術(shù)儲備。在元宇宙的各類應用場景中，AI、AR、VR等新技術(shù)成為標配。在布局原有業(yè)務的過程中，花房集團已經(jīng)對相關(guān)技術(shù)有所嘗試。公司不僅在行業(yè)中率先使用美顏、萌臉貼紙等功能，更是在2019年率先推出 “avater”，讓主播和用戶都能夠創(chuàng)造出屬于自己的專屬虛擬形象，并以該形象進行互動與社交。

身份、場景、經(jīng)濟、文明，是花房娛樂元宇宙的四大特征。承載娛樂直播的FUNLIVE板塊和承載社交網(wǎng)絡的FUNSOCIAL板塊，是花房娛樂元宇宙藍圖的兩大組成部分。

據(jù)CIO陶沙介紹，F(xiàn)UNLIVE宇宙中，花房集團基于現(xiàn)有的娛樂直播平臺進行下一個階段的探索，增加了虛擬場景、數(shù)字人等元宇宙元素，同時也在嘗試構(gòu)建一個身份、角色、經(jīng)濟系統(tǒng)互通的生態(tài)。 而在FUNSOCIAL板塊中，花房集團將基于現(xiàn)有多款社交產(chǎn)品，為用戶提供更多元的身份系統(tǒng)和更加生動的交互場景，打通內(nèi)容/服務提供者和消費者的邊際，并在全球探索更多產(chǎn)品形態(tài)和商業(yè)模式，學習并擁抱Web 3、X to Earn概念下價值體系的創(chuàng)新。

前瞻性的業(yè)務布局與對技術(shù)的不斷探索讓花房集團廣受好評。在360集團投資人洪兆看來，面對元宇宙這個充滿機遇與挑戰(zhàn)的藍海市場，公司將其規(guī)?；脑诰€社交娛樂業(yè)務與元宇宙有機結(jié)合，實現(xiàn)雙向賦能，使新方向的探索能夠快速落地開花。這也讓投資者看到花房團隊獨到的戰(zhàn)略眼光和高效的執(zhí)行力。

面向未來，元宇宙或?qū)⒊蔀樯虡I(yè)形態(tài)與娛樂生活的新載體。花房集團娛樂元宇宙戰(zhàn)略的提出，為其在下一段旅程規(guī)劃了清晰的發(fā)展路徑，也為資本市場帶來了更多想象空間。