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對上市公司來說，公告是發布權威信息的重要窗口之一，但也有公司"不走尋常路"，通過公告打廣告，為其新推出的項目做宣傳。

牛年春節后首個交易日，"會展第一股"浙江米奧蘭特商務會展股份有限公司(下稱"米奧會展"，300795.SZ)發布公告稱，公司于2021年2月18日推出在線數字展覽會產品"數字特展—網展貿Separate"，簡稱"網展貿S"，并表示，"網展貿S"的推出，旨在打造個性化、定制化、私域流量下的企業"專屬展會"，"是為更好地助力中國外貿企業數字化轉型"。

不出意外，米奧會展疑似用公告打廣告的行為讓其很快就收到了來自深交所的關注函。深交所要求米奧會展說明是否存在利用信息披露進行廣告宣傳、夸大或迎合市場熱點等影響公司股價的情形。

"網展貿S"尚未有訂單

據2月18日的公告，"網展貿S"是依托互聯網和云計算技術，集合數字建站、數字畫像、數字營銷、數字商洽、數字資訊等功能的新型外貿營銷服務平臺，凝煉了米奧會展2020年數字展覽的成功經驗，通過主動尋找流量、引流發現商機、撮合商機的"三線觸發"模式為展商獲客全球買家。

關于產品介紹，看起來高深莫測，說白了，"網展貿S"就是一個專為中小型外貿企業"出海"提供建站、搜索引擎優化(SEO)等服務的網絡軟件服務(SaaS)平臺。對于這種讓人"不明覺厲"的表達，深交所在關注函的第一條，就要求米奧會展用通俗易懂的語言介紹"網展貿S"。

2月25日，米奧會展在《關于對深圳證券交易所關注函回復的公告》(下稱"《關注函回復公告》")中表示，"網展貿S"的模式流程主要包括：幫助企業建站—通過營銷吸引流量和詢盤—邀約精準買家上線與中國供應商視頻洽談—達成訂單交易。除了利用SEO技術幫助企業網站提高自然排名外，米奧會展還幫助企業在谷歌進行關鍵詞的付費投放(SEM)，通過SEO+SEM的方式增加企業網站的曝光率和被搜索率，進而獲得來自網上的全球詢盤和買家。

是不是有一股熟悉的味道?熟悉就對了，其實這就是外貿版的競價排名。而"網展貿S"的收入構成也與競價排名類似，包含平臺及系統使用費、廣告費和服務費;其中平臺及系統使用費按月度和年度計費，廣告費按月度收費和實際使用次數收費，服務費一次性收費。"網展貿S"的目標客戶，則主要為出口金額在2000萬美元以下的中國出口企業和準備轉型做外貿的內貿企業。

但米奧會展也坦誠，"目前此項業務剛剛推出市場，尚未有訂單。"

對于"是否存在利用信息披露進行廣告宣傳、夸大或迎合市場熱點等影響公司股價的情形"，米奧會展表示，春節后首個交易日就發布"網展貿S"的上市公告，與去年春節后發布"網展貿MAX"的初衷和目的一樣，是公司面臨突然轉換選擇主營業務的特殊場景。"對公司而言是最為重大的事項，屬于重大事項自主性披露，不存在利用信息披露進行廣告宣傳、夸大或迎合市場熱點等影響公司股價的情形"。

上市次年業績"變臉"

據其官網介紹，公司業務主要包括境外自辦展、境內自辦展和境外代理展，曾在波蘭、土耳其、巴西、南非、約旦、哈薩克斯坦、埃及、阿聯酋、印度、墨西哥等國家舉行幾十場境外自辦展。

不過，受新冠肺炎疫情影響，米奧會展的線下展覽業務幾乎停滯，只能謀求轉型。據《關注函回復公告》披露，自2020年以來，原有主營業務出國展覽受到疫情的影響巨大，便在2020年2月初推出全球會展領域首款數字展覽產品"網展貿Max";而在全球疫情仍持續的情況下，又在今年春節過后馬上推出"網展貿S"。

同時，米奧會展的業務模式也從傳統的"走出去"參展，或駐點營銷向數字化營銷轉型。但受新冠肺炎疫情影響，其2020年的營收較前幾年大幅下降，公司在上市第二年就出現虧損。

數據顯示，米奧會展2019年(上市當年)的業務收入為4.26億元，歸母凈利潤為6611萬元，與2018年的4.37億元和6837萬元差距不大，略高于2017年的4.21億元和5278萬元。

據1月25日的業績預虧公告，米奧會展預計2020年的營業收入只有1.2億元，不到2019年的30%;同期歸母凈利潤為虧損4500萬-5500萬元，較2019年的6611萬元下降168% - 183%;另外預計 2020 年非經常性損益對凈利潤的影響金額為883萬元。

米奧會展表示，在全球會展行業剛剛嘗試數字展覽、大部分采取免費的大市場背景下，公司2020年的1.2億元營業收入中，互聯網相關收入約為1.08億元，"公司已成功完成從線下展覽向線上展覽的戰略轉型"。

據悉，米奧會展2020年在迪拜、墨西哥、巴西、南非等20余個地區和國家舉辦了近百場線上數字展覽，通過數字撮合共形成半小時以上的屏對屏數字商洽合計4873場，服務了來自全球58個國家的2144家采購商。

股價曾距發行價一步之遙

米奧會展在主營業務受新冠肺炎疫情影響嚴重的情況下不得不轉型，其股價在二級市場上的表現更不盡人意，在今年初還差點跌破發行價。

公開資料顯示，米奧會展于2019年10月22日在深交所上市，發行價為14.27元/股，并在當年11月創下38.38元/股的歷史最高價。但之后，米奧會展的股價卻一直下跌，整個2020年，也一直在30元/股之下的區間運行。

就在今年1月15日，米奧會展還曾跌至14.89元/股的歷史最低點，距其14.27元/股的發行價僅一步之遙。截至2月26日，米奧會展收盤報19.85元/股。

不過，米奧會展的總股本較小(只有1億股)，加之其為會展行業為數不多的上市公司(另一家為易尚展示，002751.SZ)，還兼具RCEP(區域全面經濟伙伴關系協定)、一帶一路等概念，也有投資者看好其后期走勢。

有投資者就在投資互動平臺上表示，隨著全球新冠肺炎疫情得到控制，特別是疫苗接種的加速，也會帶動國際會展行業的全面復蘇，對米奧會展這類行業概念股來說，將是一個重大利好。

但也有業內人士對境外展未來兩三年的前景持保留態度。成都環達會展有限公司負責人羅國強就認為，"從目前來看，跨境人員流動暫時難以恢復到常態，會展行業，特別是跨境展會，兼有旅游屬性，有一定的行業特殊性，買賣雙方就算通過視頻洽談達成合作意向，最后還是需要面對面的落地，所以從整個展會行業來說，自然希望疫情能盡早結束，畢竟和跨境旅游一樣，大多數同行都還處于待工狀態。"

在公告中，米奧會展也提到了有關"網展貿S"發展前景的一些不利因素。對于未來，米奧會展表示，疫情迅速得到控制，線下展會可以舉行，可能導致"網展貿S"的需求在短期內大幅下降，或將會對公司業務產生較大的負面影響，請廣大投資者注意投資風險。