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1月31日，貴州茅臺新增一條“一種提升醬香型白酒基酒產質量的方法”的專利申請信息。對此，南方財經全媒體記者以投資人身份聯系了貴州茅臺投資者關系部門，相關人士表示，這是我們技術探索的成果，有利于茅臺酒產質量的提高，所以生成了專利，并非先發明(技術)再使用。對于具體如何提升茅臺酒的產質量，上述人士稱，有利于發酵。截至發稿，貴州茅臺微漲，報1857元，成交量9.20億元。

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茅臺放“大招” 即將推出二十四節氣酒

(資料圖片僅供參考)

繼生肖酒后，貴州茅臺結合中國傳統文化將再度推出重磅新品：二十四節氣酒。

貴州茅臺1月29日晚間宣布，2月4日19時(立春日)，貴州茅臺酒二十四節氣春系列產品發布會將舉行，屆時包括立春、雨水、驚蟄、春分、清明、谷雨六個時節的貴州茅臺酒系列產品將面世。

分析人士認為，貴州茅臺推出二十四節氣酒既是挖掘傳統文化內涵，順應當前國潮風所代表的消費者民族自信和文化自信的有益探索，也是在茅臺酒提價受阻的情況下，豐富產品矩陣，通過推出高毛利產品為業績進一步釋放積蓄力量的重要舉措。

據貴州茅臺介紹，2月4日晚間舉行的發布會將在線上線下同步舉行。其中，線下發布會將在中國酒文化和茅臺文化的匯聚地——中國酒文化城內舉行，線上發布會將在巽風數字世界里特別搭建的巽境家園二十四節氣文化公園同步舉行。

貴州茅臺稱，作為貴州茅臺酒的文化力作，二十四節氣酒系列產品是茅臺推出的首款數實融合的產品，將只對應“小伙伴們”在巽風數字世界里所釀造出的“二十四節氣酒數字藏品”。2月4日發布會上，貴州茅臺酒二十四節氣之立春數字藏品將正式上線發布，這些數字藏品都需要“小伙伴們”在巽風數字世界釀造出來。

中國傳統文化博大精深，一些傳統文化如“生肖”“生辰八字”“節氣”等即擁有豐富的文化內涵，也是民族身份的重要標識。

近年來，隨著中國消費者民族自信和文化自信的崛起，國潮風正盛。白酒營銷專家肖竹青認為，二十四節氣酒的推出是茅臺順勢而為的一步文化大棋，也是豐富茅臺品牌文化內涵并進一步提升茅臺品牌在主流消費人群中心智資源站位的重要舉措。

2014年，茅臺結合傳統文化首次推出馬年生肖紀念酒，此后每年均推出一款主打“限量”和“收藏”定位的生肖紀念酒，受到消費者熱捧。

據業內人士回憶，茅臺生肖酒真正大火是在2017年-2018年。2018年初，狗年茅臺生肖酒一經開售，市場便一度出現搶購場面，并帶動其余多款生肖酒價格水漲船高。

目前，包括“兔”茅在內，茅臺共推出了10款生肖酒，均處于供不應求狀態。其中，供應量較少的馬、羊生肖酒合計價格高達5萬元左右，剩下基本在3500元/瓶上下。以今年最新推出的“兔”茅為例，盡管在推出一周后，價格就由最高炒作近6000元“腰斬”至3500元左右，但相對于2499元的官方指導價仍有較高溢價，仍體現出茅臺酒的稀缺價值。

二十四節氣酒能否延續生肖酒的熱度？肖竹青認為，在渠道層面，剛推出的二十四節氣酒一定程度上或被熱炒，但后續交易價格會不會“腰斬”就要看真實收藏人群和消費人群的剛需程度了。

另據一位接近貴州茅臺的人士透露，二十四節氣酒酒體采用的是優質茅臺酒，將是一款高毛利產品。“從2018年至今，茅臺酒已多年未提價，在這種情況下，推出毛利率更為豐厚的新品等于變相提價，對業績有一定助推作用。”有分析人士指出。（來源：上海證券報）

（文章來源：21財經）