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日前，賽諾11月手機市場數據出爐。根據報告顯示，截至2018年11月，中國智能手機整體市場尚未回暖，市場容量為3628萬部，同比下降12.6%。據信通院公開數據，2018年1-11月國內手機市場出貨量為3.79億部，同比下降15.6%。這些數據無不拷問著國內手機市場：寒冬已至，何以度過。

11月雖接近年關，但同時也是國內銷售最火爆的時段。雙11的加持賦予線上、線下相同的銷售活力。琳瑯滿目的促銷活動，也令消費者在換機或增添新機時有更多選擇。賽諾11月手機整體市場銷量排名前四位為國產品牌陣營，分別是vivo、華為、OPPO、榮耀，幾大品牌銷量均超過500萬臺，市場份額也均超過16%。但同比增長率卻參差不齊，分別為6%、35%、-8%及6%。

環比數據中，榮耀成為前四中唯一具有正向增長率的品牌，達到35%。數據中能明顯看到，國產品牌進一步向上集中，在今年可謂強勢崛起的一年。得益于其在產品設計思路與創新上更好地迎合了本地消費群體。分列5-8位的蘋果、小米、魅族以及三星的同比份額均呈大幅下跌狀況。國內市場對不同廠商產品的需求呈現兩極分化態勢，各大品牌亟需轉變思路。

在賽諾2018年1-11月線上及線下銷量排名中，榮耀以2176萬部排名線上銷量第一，實現對小米、蘋果等品牌的壓制。線下OPPO以6804萬部成為銷量冠軍，2-4位分別是vivo、華為及蘋果，榮耀進入前五。

作為互聯網手機品牌，榮耀手機的線上銷量稱冠不足為奇，而在線下市場也能躋身前五，歸功于其線下渠道的建設戰略。據了解，相比一些品牌的自營式建店速度，榮耀采用“輕資產”合作模式的效率更高。通過聯合線下經銷商，可快速落地銷售產品，這也是榮耀做大做強線下銷量的關鍵之處。

自2017年起，國內手機市場趨于飽和的定論不斷，但仍然有眾多企業不以為然，大批量生產同質化產品。殊不知消費升級帶動的不止是物質化簡單改變，消費者對手機產品的功能、設計迭代同樣持有前衛消費觀。為何同樣的產品，功能及產品力卻相差甚遠，消費者也在一步步考量中國手機業的轉變。

技術指導消費，這是目前手機行業中較為認可的理論。技術指標反映手機行業的創新思路和未來，也是重塑當今全球手機新格局的決定性力量。如無巨大創新，消費者為何會為極小的改變買單?華為、榮耀、OPPO等品牌持續投入技術研發，也令其在手機行業持續領先，這也造成了全球手機行業不斷重新洗牌，預計在未來一段時間尤其是2019年內，國產手機將繼續強勢崛起，而這其中主打科技自研的品牌還有望迎來新的提升。

新技術決定手機產品的辨識度，廣為熟知的OPPO如今一直在視覺傳達和充電能力上做文章，以3D結構光及TOF技術布局3D視覺，從自拍美顏、AR等領域吸引消費群體。榮耀手機則是從手機底層尋找技術突破點，最新發布的Link Turbo全網絡聚合技術打破蜂窩數據、Wi-Fi網絡無法并行的壁壘，保證穩定不掉線、更低時延、更大帶寬的網絡體驗，成為5G時代來臨前最能解決用戶痛點的方案之一。這足以反映手機廠商追逐技術創新時的用心。

對于剛剛躋身前四的榮耀來說，構建品牌也是其尋求影響力突圍的重要抓手。近日，榮耀公布了其全新品牌slogan“活出，我的榮耀”(HONOR MY WORLD)。據了解，這是榮耀基于產業發展及消費需求變化洞察所做出的改變，下一步將構建社群主義互聯精神，從品牌態度層面繼續力挺年輕人群。現階段，95后、00后人群已逐漸成為國內新興消費群體，精準的人群定位將有利于提振品牌建設。(文/鄭偉)