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直擊行業與用戶痛點

6月5日-12日,由國內十大手機廠商聯合成立的“快應用聯盟”發起“快應用首期流量扶持”活動,其中,唯品會作為國內領先接入“快應用”的頭部電商,與攜程、餓了么一起成為本次流量扶持計劃的3款主推業務。

唯品會表示,“快應用”基于行業發展與用戶需求痛點,通過“免安裝、一鍵直達、實時更新”三大特點,實現了用戶需求與應用服務間的無縫連接。未來,唯品會將繼續迭代、豐富、創新快應用玩法,加強與廠商的交流與合作,共同做大做強這一生態。

流量扶持+優質應用

加速快應用生態進程

今年3月,小米、中興、華為、金立、聯想、魅族、努比亞、OPPO、vivo、一加等國內主要手機廠商聯合宣布建立“快應用生態聯盟”,推出基于硬件平臺的新型應用生態——“快應用”,并發布相關標準。高達10億的設備計劃覆蓋量,也使快應用成為重要的流量入口。

以“唯品會”快應用為例,從初步體驗來看,通過手機內置搜索引擎、應用市場分類頁等入口,用戶可以快速找到擁有“秒開”按鈕的唯品會服務,點擊即用。且在系統原生的支持下,購物功能、流暢度等體驗方面均與使用APP無異。在使用完成退出時,系統會提醒是否需要創建桌面圖標,點擊確認桌面即會出現應用圖標,如果不想占用桌面空間也可以隨時通過搜索功能進入。可以說,不論是新用戶想要體驗,還是老用戶想要快速購物,“快應用”都賦予了“用戶”和“應用”兩者之間更加友好的方式。

作為新生生態,用戶認知、使用習慣的培養、優質開發者的加入和投入等,多種因素決定著“快應用”這一新型手機應用生態的發展。此次流量扶持計劃的展開,無疑是要通過廠商流量資源的優勢聚焦和標桿性“快應用”的成果驗證,推動生態建設。

而“唯品會”、“攜程”、“餓了么”成為此次流量計劃的重點推薦對象,正是由于在產品開發完整度、場景展示效果、平臺知名度等各個維度上表現出色,可以充分發揮快應用的優勢特點。另外,不難看出以上三大品牌應用全面涵蓋了“衣食住行”強需求場景,對拉動用戶、留存用戶具有代表性的作用。

高流量+強轉化

實現用戶數與銷售額雙豐收

對于首期流量扶持計劃活動期間通過快應用實現的效果,唯品會公布了相關數據:活動期間,用戶數與銷售額環比上漲50%,用戶質量、轉化率與APP基本持平。這組成績也表明,借助快應用和此次流量扶持計劃,唯品會為手機終端用戶提供了更加便利的時尚生活消費方式,實現了原先通過APP、WAP無法觸達的用戶的有效滲透,提升了品牌、產品、服務在用戶中的影響力。

對此,唯品會談到,“快應用‘唯品會’完全基于快應用前端技術棧開發,實現了同名APP購物體驗方面的完整復制,而且,快應用與操作系統深度集成,能夠基于不同場景,提升用戶的使用體驗和應用服務轉化率。本次流量扶持計劃,唯品會與廠商一道,極大地拉近了用戶與服務之間的距離,充分表現了快應用高流量、強轉化的極佳效果。”

“快應用”相關人士也表示,與唯品會、攜程、餓了么合力打造的首期流量扶持計劃很成功,接下來“快應用流量扶持計劃”將長期成為常態服務,便于助力用戶習慣養成,并會規劃季度性或年度快應用評選、線下流量拓展活動、快應用巡回沙龍等更多的扶持。同時,各大廠商也正在充分挖掘各自系統的入口能力,如傳送門、語音服務、AI等新的入口,希望和所有伙伴一起,讓“快應用”生態無限趨于完美,不斷滿足和創造用戶期望的體驗。

掌握入口權、打造更為豐富的使用場景,是如今贏得互聯網話語權的兩個重要突破點。談及這一點,唯品會認為應充分重視移動端產品。當前唯品會已在移動領域進行了廣泛的產品、業務布局,尤其是移動入口矩陣的搭建已成規模、效果顯著。未來唯品會將不斷擴充移動入口矩陣規模,滿足用戶的高精度匹配需求。依托國內十大廠商、攜10億終端用戶的快應用將是矩陣中的重要部分,合作潛力巨大,唯品會將在快應用這一移動分發的新藍海上持續發力,有效確保“傳承品質生活、提升幸福體驗”理念的落地。(鄭志輝)