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“穿上就能擁有漫畫腿。”

“塑型顯瘦，胖腿福音。”

這樣的廣告語你熟悉嗎？

近兩年，我們身邊刮起了一陣“鯊魚褲風”。無論是大街小巷，還是網絡購物，都在宣傳著鯊魚褲的功效。網紅鯊魚褲宣稱穿上就可以讓腿立即瘦3cm，屬實讓愛美女孩們心動不已。

難道比減肥還管用？鯊魚褲真的這么神奇嗎？

火爆市場背后的真實用戶體驗

記者了解到，鯊魚褲之所以叫鯊魚褲，歸根結底在于它的用料，所謂的鯊魚褲采用的是反光面料，外觀看上去就像鯊魚皮一樣光滑。相較于普通打底褲，鯊魚褲的彈性相對較小，相當于給腿穿上了一件塑身衣。

就這樣，一個非常簡單的原理，加上一個新穎的名字，再加上明星、博主的穿搭推薦，鯊魚褲就這樣迅速走紅了。

數據顯示，在拼多多新消費研究院發布的“2020年初冬熱門商品榜單”中，“鯊魚褲”的下單、搜索以及分享次數增長排名第二。這也足以見到鯊魚褲的火爆程度。

那么，鯊魚褲火爆市場背后的真實用戶體驗是怎樣的呢？記者走訪了一些鯊魚褲的消費者。

“又交了智商稅，就是普通的打底褲，沒有什么效果。”

“感覺這種褲子只適合腿細的女生，腿粗的女生還是踏踏實實減肥比較好，光靠一條褲子是不可能達到理想效果的。”

“穿上是能瘦一些，但是可能只是視覺上，而且更重要的是勒得我腿疼。”

采訪中，9成以上的受訪者認為鯊魚褲沒有宣傳得那么好，與普通打底褲相比，并無太大區別。

“鯊魚褲”們因何層出不窮？

近年來，蜜桃褲、芭比褲、懸浮褲層出不窮，事實上，這些都是打底褲的“變種”，它們的面料接近，緊致度也差不多，這些五花八門的稱謂都是商家為了宣傳產品而想出的“華麗外衣”。

有些宣傳效果甚至更為夸張，例如近日興起的“暴汗褲”。產品宣稱在褲子腰部添加了納米科技，除了普通的提臀收腹效果外，穿一天下來相當于慢跑一小時、游泳30分鐘，堅持穿一個月，能達到瘦身的效果。其實從原理來講，所謂的暴汗褲，不過是一層透氣的材料，在身上包裹的時間長了，自然會出汗。

這樣的網紅產品因何層出不窮？

業內人士指出，消費趨勢的變化、供應鏈轉型、新電商平臺的迅速發展，都讓這類型的網紅產品市場呈井噴式發展。一些商家看到鯊魚褲的流行，便開始著手變現，而生產鯊魚褲的代工廠又非常多，這樣就可以在短時間內形成商品化。

記者了解到，類似鯊魚褲的網紅產品本身就有成熟的生產線，其工藝和原料成本并不高，成品的成本價也相對來說較低，因此，市面上會出現各種各樣的低價鯊魚褲品牌。究其背后，很可能都來自于同一個代工廠。

盲目跟風不可取

過硬的質量才是“終極標配”

現如今，諸如鯊魚褲的網紅產品每天都在出現，有的曇花一現，有的可以持續發熱。商家在消費者當中的定位精準明確，可以很容易抓住消費者的痛點，形成一個標簽。與此同時，部分消費者追逐潮流的從眾心理也促使網紅產品相較于傳統商品更具有優勢。

然而，無論商家的廣告語打得多么動人，消費者還是應該擦亮眼睛，不要盲目跟風，只有過硬的產品質量，才應該是其“終極標配”，也是消費者在消費時的終極追求。

業內人士指出，商家在經營商品時，除了研究顧客的消費心理，要想留住一個客戶群體，不止應當在宣傳語、包裝上下功夫，還應當回歸產品本身，持續不斷地優化升級更新，才能真正獲得消費者的青睞。

本報記者余嬙