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近日，在東風(fēng)標(biāo)致與標(biāo)致品牌媒體見(jiàn)面會(huì)上，標(biāo)致全球總裁安巴托一改新聞發(fā)布會(huì)一問(wèn)一答的常態(tài)，他邀請(qǐng)記者們圍站成一圈，而自己則成為站在中間的品牌“講解員”。在直接的觀點(diǎn)交鋒中，這位一向熱情的CEO不僅回答了記者最關(guān)切的問(wèn)題，更傳遞出急需向人們表達(dá)的全新品牌內(nèi)涵。

對(duì)于標(biāo)致品牌來(lái)說(shuō)，盡管在全球市場(chǎng)上高歌猛進(jìn)，但在中國(guó)的發(fā)展并非順風(fēng)順?biāo)Ｏ嚓P(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，PSA集團(tuán)全球銷(xiāo)量為218.18萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)38.1%，在中國(guó)市場(chǎng)的同期銷(xiāo)量?jī)H為15.81萬(wàn)輛。其中，標(biāo)致品牌上半年全球累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)100萬(wàn)輛，在中國(guó)銷(xiāo)量為8.74萬(wàn)輛，不到全球市場(chǎng)的十分之一。

對(duì)此，安巴托坦承，“標(biāo)致品牌在中國(guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)效率并沒(méi)有這么好”。在他看來(lái)，在產(chǎn)品組合差異并不大的背景下，“品牌認(rèn)知度”成為標(biāo)致在華發(fā)展的“攔路虎”。

“在歐洲我們是非常知名的，有非常高的客戶認(rèn)知度，每個(gè)人都知道我們是有200年歷史的悠久品牌。這些都是品牌認(rèn)知度的問(wèn)題。未來(lái)，我們將通過(guò)各種方式將我們的品牌認(rèn)知度提升上去。”安巴托表示。

2018廣州國(guó)際車(chē)展期間，東風(fēng)標(biāo)致發(fā)布了全新品牌中文口號(hào)——“感·為心動(dòng)”，這也被認(rèn)為是東風(fēng)標(biāo)致品牌邁向2.0時(shí)代的標(biāo)志。據(jù)東風(fēng)標(biāo)致品牌總經(jīng)理李廣濤介紹，“感·為心動(dòng)”，彰顯出東風(fēng)標(biāo)致品牌的核心價(jià)值：設(shè)計(jì)之美、品質(zhì)之實(shí)和科技之悅。

“東風(fēng)標(biāo)致的品牌個(gè)性獨(dú)特，兼具美感、質(zhì)感和動(dòng)感。它的設(shè)計(jì)風(fēng)格直擊人心。通過(guò)先進(jìn)工藝、獨(dú)到材質(zhì)和優(yōu)秀調(diào)校，再加上源自本能的直覺(jué)科技，我們將給消費(fèi)者帶來(lái)人車(chē)合一的愉悅駕乘體驗(yàn)。”李廣濤如是說(shuō)。

從某種程度上來(lái)說(shuō)，盡管在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展遭受了挫折，但中國(guó)市場(chǎng)向電動(dòng)化、智能化急速轉(zhuǎn)型的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)給標(biāo)致品牌帶來(lái)了全新的發(fā)展空間。

今年廣州車(chē)展期間亮相的自動(dòng)駕駛電動(dòng)概念車(chē)——e-LEGEND則展示出了2025年量產(chǎn)的標(biāo)致車(chē)型的更多可能。據(jù)悉，在e-LEGEND概念車(chē)內(nèi)，駕乘者在自動(dòng)駕駛時(shí)還可以通過(guò)語(yǔ)音執(zhí)行各種車(chē)載功能，而這些功能將在兩年內(nèi)出現(xiàn)在量產(chǎn)標(biāo)致車(chē)型之上。

在安巴托看來(lái)，未來(lái)10年，傳統(tǒng)的汽油車(chē)將會(huì)不斷衰亡，而標(biāo)致品牌已經(jīng)清晰地認(rèn)識(shí)到了這一市場(chǎng)趨勢(shì)。他告訴記者：“未來(lái)5年，標(biāo)致全系產(chǎn)品，都會(huì)提供混合動(dòng)力、純電動(dòng)車(chē)型選擇。接下來(lái)，在中國(guó)市場(chǎng)上，標(biāo)致每年都會(huì)發(fā)布新的電氣化產(chǎn)品，我們要把資金和精力投入到電動(dòng)車(chē)上。”