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BAT、手機廠商混戰，小程序時代來了?

上半年小程序領域的融資數量已經達到去年的2倍，創業者應根據公司產品和定位選擇合適的平臺

2017年1月9日，微信小程序正式上線，數據顯示，截止到2018年Q2微信小程序總量達100萬，累計用戶總數突破6億。

從0到100萬個小程序，微信僅用了一年半時間，也把小程序市場徹底引爆。

在微信的帶頭作用下，其他移動互聯網生態企業也不甘示弱。支付寶跟進推出小程序，華為、小米等九大手機廠商聯合推出快應用，百度也悄然加入戰局。

小程序的崛起和繁榮成為了創投領域的新賽道，各大知名投資機構紛紛布局。

在這一輪小程序的崛起浪潮中，什么樣的商業模式有望引領未來?哪些項目正發展迅猛，領跑賽道?

高速發展：微信小程序累計用戶破6億

自2017年1月9日微信小程序正式上線以來，迅速滲透到零售、醫療、泛娛樂、旅游、政務等諸多領域。

到今年1月，微信上已推出58萬個小程序，日活躍賬戶超過1.7億，有著超100萬開發者和2300個第三方開發平臺。

到了今年6月，根據《2018年小程序生態進化報告》的數據，截止到2018年Q2，微信小程序總量達100萬，累計用戶總數突破6億。近半用戶每天打開小程序4-6次，且用戶平均單次使用時長達到13分鐘。

從今年初，百度已經推出多款小程序應用，7月31日，更是聯合長隆集團推出“長隆AR動物園”智能小程序。

同樣在7月31日，支付寶宣布在支付寶首頁上線“小程序收藏”入口，標志著從2017年中就開始內測的支付寶小程序正式開放上線。

這也意味著自騰訊上線微信小程序后，BAT三巨頭全部入局小程序。而在今年3月底，華為、小米、OPPO、聯想、中興等在內的10家國產手機廠商，共同發起成立了快應用聯盟，旨在推進和打造基于手機廠商的小程序標準。

資本追捧：上半年融資數量已達去年2倍

從2017年底，小程序概念的創業項目就已經成為投資機構追捧的新風口。公開資料顯示，今年上半年小程序領域的融資數量已經達到了去年一整年的2倍;區別于去年大多數項目都是種子階段，今年已經有不少項目走到了B輪、C輪階段。

近日，小程序創業公司享物說，宣布完成由紅杉資本、高瓴資本、IDG、GGV、經緯創投、真格基金、險峰投資等機構在內超6500萬美元的新一輪融資，累計融資額超1.1億美元，而公司從上線至今僅用了10個月。

享物說數據顯示，截至2018年7月，小程序的用戶數已經超2000萬，日活躍用戶超100萬。

微信小程序第三方統計平臺阿拉丁數據顯示，2018年前6個月，小程序領域吸引了80%一線基金機構入場，上半年機構進場投資資金超過30億人民幣。

金沙江創投創始人朱嘯虎更是預測，2018年在小程序領域的投資總額有望達到幾百億元。

“小程序已經慢慢從工具轉到服務，再升級為生態。我們已經投了多個小程序項目，接下來將會成立一只新的基金，只聚焦在小程序領域進行投資。”廣東天使會創始人何巨表示。

巨頭競技：微信有先發優勢，但會出現多強

2017年11月，被稱為谷歌版小程序的Instant App對安卓手機用戶開放，谷歌方面表示，未來將逐步在全球推廣，這場起于中國的小程序之戰已經引起世界科技巨頭的注意。

快推CMO李敬認為，想做好小程序，依靠微信生態是唯一選擇。華創資本投資人張金也表示，在社交關系、時長、打開頻次方面，別的平臺都遠遠趕不上微信。

英諾天使基金合伙人林森則指出，小程序的本質是一個APP，看起來誰都可以做，但問題的關鍵是多少人用，如果沒有社交、找不到人、找不到群體，這個小程序就沒有意義。另外，如果該平臺沒有自己的支付閉環，就更沒有機會做成小程序生態平臺。

入駐支付寶小程序的商家馬上修，是一家提供手機數碼產品上門維修的企業。公司產品負責人告訴記者，他們更看重在支付寶小程序的業務和數據，因為支付寶的信用數據不僅能提升新用戶使用率，還能在信用數據方面跟支付寶展開更多合作，這是微信目前所不能滿足商家的。

做小程序開發的即速應用創始人兼CEO陳俊梁表示，微信奠定了很好的先發優勢，但市場上后續會出現多強，因為不論是支付寶、百度還是手機廠商等玩家，都有自己的優勢流量。

不過，何巨提醒創業者，應該看清楚公司產品和定位跟哪個平臺比較契合，而不是因為微信所謂流量大就盲目進入。

機會在哪兒：用好流量和用戶價值

用完即走，是張小龍想做小程序的初衷。那小程序能顛覆iOS和安卓生態讓APP消失嗎?

有分析認為，預計2019年頭部APP將會盡數入場，小程序將成為跨平臺物種。2021年，小程序市場會進入穩定的成熟期，屆時，小程序將不再是依附于微信的輕應用產品，而是指引互聯網生態發展方向的命脈。

“小程序空有海量用戶，”陳俊梁說，他認為小程序的流量和用戶價值并沒有被很好地發揮出來，這也是很多創業公司會在小程序之外繼續開發APP或者其他渠道的原因。

他認為，目前基于小程序創業的項目總體來看還是以工具為切入點，陸續又加入服務等內容，而隨著騰訊等平臺玩家提升插件能力、開放更多API接口，也有機會形成新的超級APP生態。

白石互動CEO廖榮則認為小程序對電商項目非常有利，從拉新和推廣的角度看，能幫助商家迅速獲取用戶，但是小程序、公眾號、APP應該有一個分工，把一些有購買能力、深度關系用戶，往APP上引導，再做深度服務。

張金認為，微信現在是扶植的態度，但如果有一天它采取封閉或者對創業公司不利的政策，公司所有的業務都在那兒，就會陷入困境。

同時，林森認為不要只關注在小程序的概念，它只是一個呈現形式，需要去看微信生態的流量來源以及如何把這些流量用好。

■ 路演預告

“小輕新 大不同”

尋找中國創客年度路演“小程序+”專場15日舉行

尋找中國創客第四季年度路演“小程序+”專場將于8月15日舉行。

我們從眾多報名的創業項目中篩選出了十余個發展迅猛的頭部項目，涵蓋內容、電商、游戲、工具等多個領域。

屆時，多位中國創客導師和專家學者、投資機構負責人將組成權威、多元的評委陣容。他們是中國創客導師、北京文投集團總經理戴自更，山水創投總經理王躍春，場景實驗室創始人吳聲，創世伙伴創始合伙人周煒，峰瑞資本創始合伙人李豐，英諾天使基金合伙人林森，金沙江創投合伙人江瀾，清流資本合伙人劉博，經緯中國副總裁戴旭，沸點資本副總裁馬蘭，熊貓資本副總裁丁一丁等。他們將作為評委對路演項目進行現場點評和打分，在本場路演中勝出的項目將入圍2018年度中國創客總決賽。

這是“尋找中國創客”本年度舉行的第四場路演。從今年5月份開始，我們在北京、深圳等地陸續進行了教育專場、文創專場、前沿科技專場三場路演，累計近千個項目報名參與，最終篩選出70多個優秀項目參與現場路演。

入圍路演的項目包括：

工具類小程序：金客拉、非碼科技、遞名片、給贊、阿拉丁

小程序電商：企邁云商、SEE小電鋪、美拆

生活類小程序：波比英語、比心、生日管家、憶年

媒體閱讀：輕芒、知識圈