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12月2日，微博宣布，其國際發售及香港公開發售的最終定價為每股272.80港元，預計將于12月8日在香港聯交所主板開始交易，股份代號為“9898”。

根據此前公告，微博計劃為全球發售1100萬股公司A類普通股，包括550萬股新股份及550萬股銷售股份。全球發售初步包括香港公開發售的110萬股新股份及國際發售的990萬股發售股份，分別占全球發售中發售股份總數的10%及90%。上市聯席保薦人為高盛、瑞士信貸、中信里昂證券、中金公司。

作為中國領先的社交媒體平臺，2021年9月，微博月活躍用戶數為5.73億，來自移動端比例達到94%。

在財務層面，2016年~2020年，微博的營業收入按26.7%的復合年增長率錄得增長，經營利潤率從2016年的21.5%提高至2020年的30.0%。根據最新披露數據，截至2021年9月30日止九個月，未經審計的微博的營業收入約為16億美元。

此次募集資金將用于持續擴大用戶群及提升用戶參與度，以及改善微博的內容生態系統；研發以提升微博的用戶體驗及變現能力；有選擇性地尋求戰略聯盟、投資和收購，以及用作營運資金及一般公司用途。

強化營銷服務能力

財務數據顯示，2018年~2020年以及2021年前三季度，微博實現營業收入分別為17.185億、17.669億、16.899億以及16.408億美元；歸屬于微博股東的凈利潤分別為5.718億、4.947億、3.134億以及3.126億美元。

微博的營業收入主要分為兩塊：廣告及營銷、增值服務。

2018年~2020年以及2021年前三季度，廣告及營銷板塊營業收入分別為14.992億、15.302億、14.862億以及14.230億美元。其中，來自阿里巴巴的營業收入分別為1.177億、0.978億、1.886億以及1.349億美元；來自新浪的營業收入分別為0.791億、1.130億、0.484億以及0.582億美元。截至9月30日，新浪公司、阿里巴巴擁有的微博普通股占比分別為44.4%、29.6%，投票權分別為70.6%、15.7%。

2018年~2020年以及2021年前三季度，增值服務板塊營業收入分別為2.193億、2.367億、2.038億以及2.108億美元。

在單季度營業收入方面，2021年微博第三季度凈營收約為6.07億美元，同比增長30%。其中，廣告和營銷業務營收約為5.38億美元，同比29%，主要得益于微博在美妝個護、食品飲料、3C數碼等重點行業進一步強化營銷服務能力。此外，增值服務營收約為6980萬美元，同比增長42%。

微博在三季度持續進行了廣告產品優化，一方面提升品效廣告產品競爭力，結合熱點/話題+明星/KOL信息流聚寶盆產品，通過熱點的流量聚合效應快速引爆，順應消費情緒，實現品效雙贏。另一方面持續優化信息流廣告產品，對前端廣告鏈路到后端廣告轉化模型進行了大幅度優化，特別是在游戲行業。

以營銷推廣中的超級粉絲通產品為例，該產品是一個專門針對推廣推送在實時競價系統下推廣產品的廣告平臺，利用微博的數據洞察，幫助客戶根據用戶屬性及社交關系精準定位用戶，幫助客戶實現提升品牌、增加網站訪問量及廣告轉化率、擴大粉絲群、增加應用程序安裝率及收集銷售線索等營銷目標。客戶可以通過微博的授權代理商或直接在超級粉絲通上投放信息推送廣告，提供多種廣告形式，如多圖帖、圖文、視頻及廣告矩陣。

社交媒體廣告正成為越來越重要的變現渠道，社交媒體廣告占在線廣告市場的整體市場份額預計將繼續擴大。根據灼識咨詢報告，在線廣告行業中，社交媒體平臺的市場份額（就收入而言）由2016年的2.9%擴大至2020年的18.2%，并預計于2025年將甚至進一步擴大至26.1%。

構筑內容壁壘

良好的業績離不開用戶的支持。

2021年9月，微博的月活躍用戶數為5.73億，較上年同期凈增約6200萬。2021年9月平均日活躍用戶數為2.48億，較上年同期凈增約2300萬。截至2021年6月30日，微博平臺上已有3180億個“關注”關系。

根據微博三季報電話會議披露，以東京奧運為例，微博熱點+社交優勢的疊加效應得到了充分體現，結合微博奧運熱點發布、討論的規模及熱點傳播優勢，再加上運動員在微博的社交活躍，微博奧運的話題總閱讀量超過4000億，總討論量超過1.7億，也推動了微博在7、8月獲得了用戶和流量的雙高峰。

為了能夠吸引用戶，自2009年誕生以來，微博深耕社交媒體領域，是國內為數不多的文字、圖片、視頻、直播、話題等多種形式的綜合性內容平臺。

2021年6月，微博擁有名人、明星與娛樂、幽默、媒體、綜藝與電視節目、時尚、美妝、金融和游戲等46個垂直領域內容，其中28個垂直領域內容在2021年6月的月瀏覽量均超過100億次。2021年6月，微博有4190萬月活躍內容創作者，頭部內容創作者達到230萬。

以校園垂直領域為例，2021畢業季，微博校園高校畢業典禮相關話題閱讀量超過270億，相關話題討論量超過2300萬，高校賬號參與超過1200個，上榜熱搜超過160個。微博校園聯合中國傳媒大學發起#學士帽接力挑戰#，北京大學、上海交通大學等21所高校接力參與，話題閱讀量4172.2萬，視頻觀看量195萬次。

得益于在垂直領域的規模效應和持續投入，微博加大在游戲廠商、電競賽事、主播KOL全領域的合作，以及電競戰隊方面的投入。根據2021年三季報電話會議披露，微博積極布局電競領域，投資和成立了若干只戰隊，并組織一系列電競賽事，覆蓋市場熱門游戲，在游戲電競領域上下游的布局，助力游戲行業的商業化。

以KPL為例，自2016年起微博開始和KPL進行定制型深度合作,逐步共建生態氛圍,吸引了諸多電競觀眾及泛電競用戶的關注,實現賽事品牌價值的提升。2020年微博生態內KPL粉絲達3.8億（同比增幅286%），2020KPL內容矩陣月閱讀量43.69億（同比增幅542%），2020KPL秋季賽相關話題累計閱讀超132億，內容討論量1687萬，霸榜熱搜數194個。目前微博平臺游戲頭部用戶月閱讀量超300億，微博電競選手覆蓋率達95%以上。

此外，微博還構建視頻內容生態圈，視頻號開通規模已超2000萬。截至2021年6月30日，有超過1000萬名內容創作者參與微博視頻號計劃。同時微博加強視頻內容在信息推送和視頻社區的有效傳播，以促進視頻內容消費，推動用戶參與并改善平臺的視頻內容生態圈。2019年6月至2021年6月，微博日均觀看視頻用戶數量的復合年增長率達20％。

值得一提的是，Z世代新消費主力人群正成為微博的用戶“新勢力”。根據最新披露數據，2021年6月，根據微博的數據分析結果，微博確定的月活躍用戶中有超過75%屬于Z世代，即1990年或之后出生的一代。

對于未來發展，微博計劃為平臺用戶、客戶和內容創作者進一步培育內容生態圈，包括豐富內容產品、賦能內容創作者以及推廣視頻內容等。