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國人買買買熱度不減，麥肯錫日前發布的《中國奢侈品報告2019》顯示：2018年，中國人在境內外的奢侈品消費額達到7700億元人民幣，占到全球奢侈品消費總額的三分之一，平均每戶消費奢侈品的家庭支出近8萬元購買奢侈品，“80后”和“90后”成為了中國奢侈品市場消費的中堅力量。

貢獻全球市場過半增幅

麥肯錫在報告數據顯示，2018年，中國人在境內外的奢侈品消費額達到7700億元人民幣，占到全球奢侈品消費總額的三分之一。到2025年，奢侈品消費總額有望增至1.2萬億元人民幣。2012年至2018年間，全球奢侈品市場超過一半的消費增幅來自中國。展望未來，預計至2025年這個比例將達到65%。

報告指出： “中國市場的增長如此之強勁，讓我們得出一個結論：得中國者得奢侈品天下。”

據介紹，麥肯錫本次調研參考的是基于銀聯的奢侈品交易數據。

家庭收入增加貢獻突出

為何中國奢侈品消費增長如此強勁?報告認為，中國近年來數量急劇增長的中上收入家庭居功至偉。

根據報告，2018年到2025年這一群體的年均復合增長率將達到28%，意味著家庭可支配月收入在17450元到26180元人民幣區間的人口屆時將達到3.5億之多。更富裕人群(家庭可支配月收入超過26180元人民幣)的規模將是現在的3倍，2025年達到6500萬人。

這一群體中有近70%的人選擇在境外購買奢侈品，原因一是出境旅游越來越尋常，二是中國的進口稅制以及品牌定價策略導致了價格差異明顯過大。

不過，隨著中國奢侈品進口稅率的下調，一些奢侈品牌相繼下調了中國門店的產品售價。全球最大奢侈品帝國路威酩軒集團(LVMH)和瑞士歷峰集團(Richemont)，2018年最后一個季度在中國市場的業績就表現強勁。

年輕一代成消費中堅力量

報告認為，“80后”和“90后”成為了中國奢侈品市場消費的中堅力量。以“80后”和“90后”為代表的年輕一代，分別占到奢侈品買家總量的43%和28%，分別貢獻了中國奢侈品總消費的56%和23%。

在人均支出方面，“80后”奢侈品消費者每年花費4.1萬元人民幣購買奢侈品，“90后”奢侈品消費者為每年2.5萬元人民幣。(許悅)